Tecnomat

Obiettivi

Tecnomat è uno dei principali player europei specializzato in prodotti tecnici professionali e di finitura per la manutenzione, costruzione e ristrutturazione della casa, con un e-commerce caratterizzato da un catalogo ampio e articolato. La sua profondità rappresenta un’importante opportunità di visibilità e business, ma la creazione manuale di nuove pagine di catalogo prodotto rendeva difficile presidiare in modo capillare le numerose ricerche specifiche legate ai prodotti.

L’obiettivo era -e rimane- valorizzare il potenziale del catalogo, aumentando i volumi di traffico qualificato verso l’e-commerce e le opportunità di conversione, superando al tempo stesso i limiti tecnici e operativi legati alla creazione manuale delle pagine.

Approccio

La chiave del progetto è stata l'integrazione di Amplisite, la piattaforma sviluppata da Webranking nata proprio per trasformare i cataloghi e-commerce in un vero e proprio asset di acquisizione. La strategia si è concentrata sulla creazione di pagine di listing altamente verticali e specifiche, progettate per intercettare intenti di ricerca mirati e keyword a coda lunga, portando sul sito clienti più vicini alla conversione.

Grazie ad Amplisite, il processo di creazione delle pagine è stato automatizzato e portato su larga scala, permettendo di ampliare progressivamente l’architettura informativa dell’e-commerce senza ricorrere alla gestione manuale di ogni singola PLP evitando duplicazioni dei contenuti grazie al controllo automatico del tool. L’obiettivo non era soltanto generare maggiori volumi di traffico, ma aumentare la pertinenza e accompagnare gli utenti verso cataloghi sempre più specifici rispetto alle loro esigenze.

Il progetto ha previsto anche un percorso di formazione dedicato al team Tecnomat, che ha progressivamente acquisito autonomia nell’utilizzo della piattaforma e nella pubblicazione di nuove pagine, rendendo il modello scalabile anche dal punto di vista operativo.