Subito

La solida infrastruttura di server side tagging di Subito

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Obiettivi

Tra i 10 siti più grandi in Italia, Subito aveva bisogno di una soluzione di tag management più sicura per soddisfare le aspettative di privacy degli utenti. In particolare, l'azienda desiderava raccogliere i dati con il consenso degli utenti sul server del sito web e non più su browser per un maggiore controllo e una riduzione del rischio di violazione dei dati. Inoltre un altro obiettivo era quello di migliorare la velocità del sito e la qualità dei dati.

Questo progetto ci ha permesso di affrontare di petto il tema privacy, coinvolgendo diverse professionalità all'interno del team di lavoro e rafforzando ancor di più la collaborazione cross funzionale tra tech, prodotto, marketing e legal.

Alessio Forte, Head of User Acquisition, Subito

Approccio

La sinergia tra il team di digital analytics di Webranking e i team di marketing, di prodotto, tech e legal di Subito ha permesso in soli 3 mesi di portare a termine la migrazione a Google Analytics 4 (GA4) per il raggiungimento di tutti questi obiettivi. Ciò includeva un miglioramento della qualità del tracciamento delle conversioni tra Google e il database di Subito, un'accelerazione dei tempi di caricamento del sito web e la creazione di un ambiente dati privo di rischi.

Il case pubblicato su think with google

Risultati

Questo approccio ha permesso a Subito di avere il pieno controllo sui dati tracciati e ha permesso di compiere azioni come la possibilità di oscurare gli indirizzi IP e l'ottimizzazione della gestione della privacy. Inoltre, la migrazione e la configurazione di Google Ads, Floodlight e lil consent mode hanno contribuito ad aumentare l'affidabilità dei dati tracciati; la discrepanza tra dati raccolti internamente e il sistema di misurazione Google Analytics 4, infatti, è diminuita di 50 punti percentuali.