Rag & Bone
Un progetto integrato tra creatività e pianificazione media per accompagnare Rag & Bone nell’espansione nei nuovi mercati europei.
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Obiettivi
Nel 2024 Guess acquisisce il brand Rag & Bone, marchio premium nato a New York nel 2002 e conosciuto per il suo stile contemporaneo e streetwear-oriented.
A ottobre 2025 il brand decide di espandere la propria presenza in Europa attraverso il lancio del nuovo e-commerce europeo. La sfida principale era costruire awareness in mercati dove Rag & Bone era ancora poco conosciuto, trasformando il lancio del sito in un’opportunità per aumentare visibilità, consideration e traffico qualificato.
In questo contesto, Webranking ha supportato il lancio europeo del brand lavorando sulla visibilità e valorizzazione digitale delle principali attivazioni di comunicazione.
Approccio
Webranking ha sviluppato una strategia integrata che ha coinvolto team ADV e team creativo, lavorando in stretta sinergia con il cliente e con il partner WE ARE ERA per la gestione dei creators.
Le country prioritarie individuate sono state Germania e Olanda, mercati su cui è stata concentrata gran parte dell’investimento media. Per supportare il lancio europeo del brand, è stata progettata una strategia di amplificazione digitale degli eventi organizzati ad Amsterdam e Düsseldorf, attraverso il coinvolgimento di influencers selezionati in linea con il posizionamento del brand.
Successivamente, in occasione del Black Friday, è stata attivata una seconda fase di comunicazione focalizzata su creators e contenuti promozionali, con l’obiettivo di incrementare consideration e traffico verso l’e-commerce.
Per dare visibilità al brand anche sul mercato italiano, Webranking ha inoltre sviluppato una strategia dedicata in occasione della partecipazione di Rag & Bone al Pitti Uomo, integrando la presenza fieristica del brand con attività di influencer marketing e campagne digitali di supporto.
La strategia media ha combinato campagne Meta e TikTok, attività Search & Social e amplificazione programmatic su YouTube, Netflix e Premium Selection. Tutti i contenuti prodotti dai creators durante eventi e attivazioni sono stati valorizzati anche tramite campagne adv, con obiettivi di awareness e consideration e una forte attenzione al traffico generato verso il nuovo e-commerce europeo.
Risultati
Nel complesso, le attività hanno generato un incremento del 750% del traffico verso l’e-commerce europeo nel periodo di campagna. Già nelle prime settimane di attivazione, il confronto tra il periodo precedente al lancio delle iniziative e le successive settimane di campagna aveva evidenziato una crescita superiore al 900%, a conferma della capacità delle attività di awareness di generare un impatto concreto sul traffico e sulle performance digitali.
Oltre ai risultati media, il progetto ha dimostrato l’efficacia di un approccio fortemente integrato tra creatività, influencer marketing e pianificazione ADV. La sinergia tra team creativo e media, unita a una gestione coordinata di eventi e creators, ha permesso di sviluppare attivazioni coerenti con il posizionamento del brand e particolarmente apprezzate dal cliente, consolidando la presenza digitale di Rag & Bone nei nuovi mercati europei.
+750%
AUMENTO TRAFFICO ECOMMERCE EUROPEO
