Cookie, la fine può attendere il 2023

Google ha annunciato oggi, giovedì 24 giugno, che, diversamente da quanto aveva dichiarato da diversi mesi, i piani per eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal browser Chrome saranno posticipati fino alla fine 2023, circa un anno dopo rispetto alla data originale.

Altri browser come Safari e Firefox hanno già implementato limitazioni contro i cookie di tracciamento di terze parti, ma Chrome è il browser desktop più utilizzato (65% del market share) e quindi un cambiamento di paradigma in questo senso sarà prevedibilmente più impattante per il settore pubblicitario.

Nel post appena pubblicato sul blog, Google afferma che la decisione di eliminare gradualmente i cookie lungo un "periodo di tre mesi" a metà del 2023 è "Soggetta al nostro impegno con l'Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito (CMA)." In altre parole, sta imputando parte del ritardo alla sua necessità di lavorare più a stretto contatto con le autorità di regolamentazione per trovare nuove tecnologie condivise per sostituire i cookie di terze parti da utilizzare nella pubblicità. Oltre ai temi burocratici, Google illustra con grande chiarezza il complesso iter di valutazione delle proposte, anche e soprattutto tramite il lavoro con i partner delle varie industry, individuando in tre fasi ogni percorso:

Discussion: tecnologie e prototipi sono discussi su forum come GitHub o gruppi W3C

Testing: le tecnologie vengono rigorosamente testate su Chrome attraverso numerosi Origin Trial, che permettono trasparenza e feedback. Ad esempio, abbiamo ricevuto un feedback sostanziale dalla comunità web durante il test della prima versione di FLoC. Abbiamo in programma di concludere i test nelle prossime settimane e di incorporare tutti gli input, prima di passare a ulteriori test sull'ecosistema

Ready for adoption: una volta completato il processo di sviluppo, le tecnologie di successo sono pronte per essere utilizzate su larga scala. Verranno lanciate su Chrome e saranno pronte per l'utilizzo su larga scala sul Web.

Un percorso in due fasi

La data del 2022 rimane anche nel nuovo piano: Google ha annunciato che, se il completamento della dismissione è ora in calendario a fine 2023, alla fine del 2022 inizierà la migrazione dei servizi per editori e advertiser.

Fase 1 (a partire dalla fine del 2022): Durante la fase 1, gli editori e l'industria pubblicitaria avranno tempo per migrare i loro servizi. Prevediamo che questa fase duri nove mesi e controlleremo attentamente l'adozione e il feedback prima di passare alla fase 2.

Fase 2 (a partire dalla metà del 2023): Chrome eliminerà gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in un lasso di tempo di tre mesi che terminerà alla fine del 2023.

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Questo articolo è stato scritto da Nicola Donati, Key Account Manager di Webranking