Guidare il cambiamento: qualche insight dal nostro W Media Day
Oggi l'area si configura tra i centri media più rilevanti in Italia per volumi gestiti e, come attore indipendente, si distingue per approccio consulenziale, competenze trasversali e capacità di monitorare l'andamento del settore.
La plenaria è stata l'occasione per condividere i principali trend di mercato e gli insight emersi negli ultimi mesi, i case study più rilevanti e le evoluzioni tecnologiche, in particolare legate all'impatto dell'AI sulla pianificazione media
Tra gli Insight emersi:
- Brand building come obiettivo strategico: costruire valore di marca nel tempo è oggi una priorità, e richiede strumenti, contenuti e visione.
- Investimenti in crescita: nel 2024 il digital ADV è cresciuto del +16% in Europa, con il formato video e il retail media in forte espansione.
- Video e audio come driver di engagement: canali sempre più centrali per costruire attenzione e memorabilità.
- Evoluzione della search: Google resta dominante, ma AI e social stanno ridefinendo l'esperienza di ricerca.
- DSP e automazione: piattaforme come DV360, The Trade Desk e Amazon rendono il planning più preciso, omnicanale e data-driven.
- Creatività e contenuto al centro: abbiamo visto quanto la qualità creativa incida sulle performance, soprattutto nel mid-funnel.
- Creator marketing: nuove forme di collaborazione tra brand e creator per costruire fiducia, autenticità e ad recall.
- AI come alleata: l'intelligenza artificiale ci sta aiutando a liberare tempo operativo e potenziare l'analisi strategica.
- Marketing Mix Modeling: uno strumento sempre più importante per misurare davvero l'impatto dei canali ADV sul business.
Quello che mi porto a casa da questa plenaria è, prima di tutto, l'energia di un team in evoluzione, un gruppo che cresce, non solo nei numeri, ma nel modo in cui si confronta, si contamina e si mette in discussione per migliorare ogni giorno. – commenta Roberta Sanzani, Media Director di Webranking – Oggi più che mai fare advertising non significa solo "essere visibili", ma costruire fiducia, rilevanza e valore nel tempo. Ringrazio tutte e tutti per l'entusiasmo, l'impegno e lo spirito con cui portiamo avanti ogni progetto.
