Hogan
+72% di revenue e pubblicato su Think With Google
- Luxury shoes and footwear
Obiettivi
Chic, moderne e confortevoli, le scarpe Hogan sono diventate un'icona della calzatura italiana nel corso degli anni. L'azienda, sempre attenta all'innovazione, ha saputo cogliere i vantaggi delle tecnologie più avanzate per sostenere la propria crescita. Dopo aver già implementato soluzioni di Google per ottimizzare la gestione dei dati di prima parte, Hogan ha deciso di esplorare il potenziale dell'intelligenza artificiale generativa (GenAI). L'obiettivo era capire come i grandi modelli linguistici (LLM) potessero rivoluzionare le campagne Shopping, migliorando le performance e ottenendo risultati ancora più rilevanti.
Approccio
Hogan ha avviato il progetto utilizzando FeedGen, una soluzione basata su GenAI e LLM integrata in Google Cloud Platform, per ottimizzare le informazioni sui prodotti in diverse lingue nei mercati di Francia e Paesi Bassi. FeedGen ha permesso di generare titoli accattivanti e descrizioni accurate, informative e dal tono naturale. Per valutare l'efficacia dell'approccio, sono stati condotti due test A/B rigorosi della durata di 8 e 12 settimane, utilizzando lo strumento FeedX. I test hanno suddiviso i prodotti in due gruppi: un gruppo test (contenuti ottimizzati con FeedGen) e un gruppo di controllo (contenuti originali).
Per garantire l'affidabilità dei risultati, sono state adottate metodologie avanzate come il design crossover e CUPED (Controlled-Experiment Using Pre-Experiment Data). Questi strumenti hanno permesso di considerare le performance storiche dei prodotti e di ridurre al minimo l'influenza di fattori esterni.
Webranking ha messo a disposizione la propria esperienza in ambito media e MarTech per supportare Hogan nell'implementazione di FeedGen tramite le tecnologie Google Cloud, fornendo anche approfondimenti sulle performance delle campagne Shopping Ads.
Con FeedGen, siamo riusciti a utilizzare la potenza dell'intelligenza artificiale generativa per ottimizzare le informazioni sui nostri prodotti e ottenere risultati straordinari nelle nostre campagne Shopping. Vogliamo continuare con questa soluzione innovativa per migliorare ulteriormente i nostri obiettivi di marketing." Digital Intelligence, IT – Tod's Group
